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移动互联网营销最主要的还是互动
作者:admin  来源:www.byqp.com  发布时间:2015-10-9 17:46:25  发布人:admin

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确实互动很重要,相信产品品质更重要,品质是企业的生命! 
移动智能终端的普及,正在改变人们的娱乐生活。尤其是大屏智能手机市场占有率的增加,Pad的流行,解决了小屏幕移动终端体验不佳的缺陷,另外依靠其丰富的自有功能(语音、拍照、重力感应器、陀螺感应器、GPS导航等)和应用市场中不断增多的娱乐类Apps,移动智能终端的娱乐化体验效果正在得到增强。
 
  与此同时,移动智能终端用户消遣移动端时间的碎片化,行为的随意性,决定着用户更乐意于在移动端进行娱乐休闲类的活动,而且这些娱乐活动多是属于轻度、快速的。调查就发现,近70%的受访者表示Apps对自己的日常生活非常重要,其中超过50%的用户使用Apps是用于游戏和娱乐。基于以上两种原因,指点传媒CEO在近日接受媒体采访时就表示,移动广告、移动营销最重要的宗旨就是让互动娱乐化,让移动设备成为用户感官的延伸,让手机的一些自有的功能属性,如摇一摇、扫一扫服务于您的营销,激发用户参与营销活动中来,提升其兴趣与活跃度。
 
 
  品客薯片就曾做过一次App营销,用来针对酷爱音乐,想组建乐队的学生群体。其借助iPhone和iPad所具有的三轴陀螺仪,在App里把左右摇晃、前后摇晃等特殊动作设定成了每个不同的音效(如:电吉他音效、木吉他音效、摇滚鼓音效)。几个学生在自己的苹果设备上下载这款App后,都会从App里分配到一个乐器,选到星星的人就要在设备上连上扩音器,扮成主唱的角色,这样一来,一个“虚拟”的品客乐队就轻松诞生了!是不是高度符合品客目标用户——年轻人(尤其是90后、00后)的喜好呢!曹彤表示,随着移动智能终端内置功能的增多,移动营销创意表现力的增加,关于移动营销的互动娱乐方式会更加新颖、更具感观表现力。
 
  曹彤指出,基于互动创意的移动营销如果能和社交媒体结合,相当于为拥有共同爱好的目标用户群创造一个人人互动娱乐平台,要比广告主与人的互动或者是小范围的互动要有意思的多。可口可乐和WWF(世界自然基金会)的一个公益项目就利用Facebook这个全球最大的社交媒体做过倡导保护北极熊的活动。为吸引年轻人关注该项目,推出了一款基于Facebook好友互丢雪球的App,同时和7-11合作推出带有二维码的杯子,大家扫描杯子上的二维码就可链接到facebook的游戏界面来,比赛获胜者有机会赢得“北极携伴双人游”门票,此外,App还精心设置了引导性内容,吸引用户登陆wap页面进行捐款。可以看出,这种以游戏的性质来传播公益项目,好玩有趣深受年轻人的喜欢,最重要的是信息传播的范围更广!
 
  指点传媒曹彤最后介绍,从去年年初开始,指点传媒集团就将发展的视角转向了更具潜力的区域市场,从近一年来对三四线城市,甚至是更下沉区域的用户群应用需求分析来看,由于他们生活节奏慢,可支配的自由时间更多,对移动互联网的娱乐需求更大,同时PC的高成本和非移动性,促成了他们更愿意选择移动智能终端,选择移动互联网进行互动娱乐。正因如此,指点传媒在推出整合了多维线下渠道,包括运营商渠道、终端厂商渠道、手机卖场渠道等来实现应用推广、帮助广告主快速获取增量市场用户、满足其App获取习惯的一米线下应用发行平台外,也在去年开始了对游戏类产品的研发与改进计划。指点传媒希冀通过自有产品和自有媒体的建设,提升其行业核心竞争力。曹彤透露,预计到今年5月份,指点传媒老牌游戏联运平台——“游乐无线”将以全新姿态与广大游戏开发者见面,期待以更优质的服务、更专业的运营数据、更精准的后台数据分析力,与游戏开发者一道掘金“移动游戏”领域!
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