营销策论：植入式广告经典案例分享 - 营销案例

影视剧植入式广告作为一种逐渐被车企重视的营销方式，已经越来越专业，不仅植入更加自然，在影片本身方面，似乎也已经形成了二者形影不离的态势。今天，就让我们共同分享一些经典的植入式营销案例。

欧洲福特借《皇家赌场》成功预热新蒙迪欧

在2006年底上映的新007电影《皇家赌场》中，一部天蓝色的轿车沿海公路上连续出现了约30秒。2007年6月，这部新车作为福特蒙迪欧的换代车型面向市场销售，并在欧洲引起引起轰动，上市不到半个月便销售万辆。

这个案例就是非常典型的借助影视作品植入式广告对新产品进行预热销售的优秀作品。福特新蒙迪欧在剧中出现了大约30秒的时间。期间，摄影师多次运用特写，快速移动，以及仰角镜头，将车辆的动感及出色的操控性能表现出来，并且通过当时的声浪及背景音乐来表现车辆的运动化定位，同时，也可以将当时的剧情与车辆本身相结合，使得广告植入与作品浑然一体，既延续了剧情，也展示了产品。

当然，这个广告案例之所以被认为成功，重要的在于厂家选择一个正确的剧情，以及合理的人物来表现产品，使得产品在上市初期得到了充分的预热，最终取得了产品上市当月便销售过万台的成绩。

案例点评：

从营销角度上分析，植入式广告，特别是影视剧作品的植入式广告，对于企业推广品牌来说意义不大，因为植入式广告需要根据作品需要来甄选广告素材，以至于很难达到品牌宣传的持续性或者整体性。

但是，对于汽车企业而言，在新车型投放前，利用影视剧植入式广告来对产品进行预热，却不失为一个不错的方法。

虽然整车新品也需要融入品牌文化中去，但对于产品本身而言，在前期推广时，更需要注重的是产品本身的内涵与定位，而植入式广告恰恰可以通过剧情，镜头，背景乐等方式，将产品本身的需求恰到好处的表现出来。

福特欧洲恰恰把握住了这一重要因素，充分利用了007电影本身的关注度以及剧情需要，将新蒙迪欧恰到好处的融入其中，虽然时间不长，但动过各种技巧，使得观众在领略精彩剧情的同时，也对产品产生了兴趣。

不过，在这里笔者也要特别提一下，蒙迪欧在欧洲本土市场的定位与国内市场不同，在欧洲其定位于运动型私人用车，或者说就是一部比较偏重操控的家用车，并且主推的是5门掀背版本，而将旅行版和三厢版作为补充型号供应，而在国内市场，这款车型则定位于中高端私人用车或公商务用车市场，并且只有三厢版本一个车身形式。因此，本文所谈到的广告内容更多的是针对欧洲或全球市场，而非专指中国市场。

三菱与成龙电影的不解之缘

成龙的电影在全世界都很受欢迎，无论是早年的《霹雳火》，《我是谁》，还是不久前的《新警察故事》等等，都令影迷们感受到了成龙电影特有的那种气质。

不过，细心的人可能也发现了，但凡成龙参演的动作片，都少不了三菱汽车的身影。作为成龙作品的老搭档，三菱在成龙电影中的植入式广告运用得可以说是非常娴熟。

其实欣赏过所有的成龙电影中的三菱车后，我们可以发现，每一部作品中，三菱汽车的画面都不是很多，当然，以赛车为主题的《霹雳火》除外，因为这是纯粹的赛车电影，车自然而然是第二主角。

不过，尽管三菱车在电影中的露面不多，但每次露面都伴随着精彩的追逐场面或者动作戏，并且每部电影都会有不同的车型露面。通过这些精彩场面，观众们不仅欣赏到了精彩的表演，同时也深深地记住了三菱这个品牌，尽管人们对于车型的认知似乎还不够，但提高品牌知名度的目的已经达到，这样的营销，真的不可以说是不成功了。

案例点评

三菱在成龙电影方面的植入是很到位的，首先，三菱能够根据剧情选择合适的车型来进行植入，比如霹雳火先期使用了三菱LANCER，而后来随着剧情需要，则采用了三菱当年的当家跑车3000GT，不仅使得情节得以自然发展，也充分展示了三菱产品的实力。

当然，三菱在产品出境率方面的把握也非常不错，产品既能够拥有出镜机会，又不会因为过分的曝光而使观众感到厌倦，这对于剧情把握及产品广告策划的功底还是有一定要求的。

同时，由于和成龙电影团队的长期合作，也使得品牌本身的持续性及整体性得到了很好的把握，基本上人们已经形成了一个印象，只要成龙的电影，必然会出现三菱汽车的身影。这样的合作，不仅保证了品牌的宣传，同时还有效回避了产品或品牌无法利用植入式广告进行长期的持续性宣传的弊端。

综合而言，厂家在选择植入式广告这一方式时，大多会考虑是否符合作品需要，能否充分展示产品本身，对于是否能够进行持续性宣传方面，似乎多少都有些不认可。然而三菱在这方面确实做得不错，也给各个希望能够进行长期植入式广告营销的厂商提供了一个不错的执行方式。

当然，能够像三菱这样长期合作，进行广告植入的案例并不多，主要也是由于利益分配等原因造成，但有这样一类典型的案例作为先驱，相信后面还会有更出色的案例出现。

《憨豆先生》与迷你车的经典组合

闻名世界的英国电视剧及电影《憨豆先生》（Mr.Bean）相信大家一定都不陌生，其中憨豆先生所驾驶的那台绿色的MINI轿车更是成为了这个系列影片的标志性道具之一。

《憨豆先生》中的MINI座驾本有两台，最初是一辆橙色的（车牌: RNT996H），在第一集（Mr. Bean）中出现，不过那辆车在节目完结前撞散了，后来换一辆绿色的（车牌：SLW287R），这辆MINI的特色是使用外置锁头，而非车内的门锁，它最先于《憨豆诅咒》中出现，在《回到校园》那集的结尾，他的MINI给一辆坦克车压扁，但在《憨豆晚安》剧情中，它又再度出现。