NIKE：7月12日下午五点，新浪网播出15秒的耐克12秒88广告；
7月12日下午6点半，上海外滩的震旦大厦户外电视屏幕上，正在播放的耐克电子广告换成新的12秒88广告；
7月13日上午，《北京晨报》和上海《东方体育日报》头版刊登了12秒88广告；
7月13日下午，北京王府井大街和上海淮海路的耐克户外广告换成了12秒88的巨幅内容；
7月13日晚上，CCTV5、北京和上海体育频道都开始播放耐克的12秒88电视广告。

伊利：7月12日早晨，把新浪网刘翔洛桑专题换上全新网络广告。第一时间发布“冠军品质，奇迹推动力，热烈祝贺伊利代言人刘翔打破世界纪录”的信息；更换广告，在央视等媒体投放大量广告；
7月13日下午，刘翔归国，伊利精心设计并顺利实施一个欢迎仪式，是刘翔所有赞助商中在中国第一家为他举办欢迎仪式和过生日的公司，伊利集团董事长潘刚亲自到机场接刘翔。

可口可乐：7月13日晚9点，可口可乐推出刘翔“12秒88”版“为刘翔新纪录干杯”的广告，并迅速投放到新浪等几大门户和icoke网站。

VISA：7月18日，交行携手VISA国际组织隆重推出交行刘翔VISA信用卡，并在全国范围内全面启动“刘翔VISA信用卡、和世界一起跨越”大型主题营销活动。

EMS快递：7月12日15时，作为二级赞助商，EMS邮政快递没有新版广告投放，只派上海邮政的EMS礼仪小姐送鲜花给刘翔父母。