“兵无常势，水无常形”，能因敌变化而取胜者，谓之神。即用兵之法，贵在随机应变。

营销战略的生命力在于出奇制胜和不断创新，从变化的营销环境中捕捉市场机会。我们并不否认常规性的营销策略对企业营销活动的重要作用，但企业营销如果用常规的思维方式，其营销理念及其策略相互雷同久而久之，就会对消费者缺乏新奇感和吸引力。

1、战略是一种计划。我们把战略看作一种计划，即它是一种有意识的、有预计的行动程序，一种处理某种局势的方针。战略是为实现影楼使命、愿景和目标所制定的方针和计划。

2、战略是一种计谋。这是指在特定的环境下影楼将战略作为威胁和战胜竞争对手的一种具体手段。

3、战略是一种模式。指影楼为了实现战略目标进行竞争而进行的重要决策，这种决策逐渐形成一种模式，最后这种模式得以固化成为一套完整的方案。

4、战略是一种定位。战略是影楼在自身环境中所处的位置或市场中所处的位置，战略实际上成为影楼与环境之间的一种中间力量，使得影楼的内部条件与外部环境更加融洽。