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业务导向的工业品品牌战略与组织
作者:本站  来源:www.byqp.com  发布时间:2017-9-21 21:21:41  发布人:xyh

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课程特色

    课程前言:
    越来越多的工业品企业开始重视品牌战略与管理,然而在构建工业品强势品牌的过程中也面临了不少挑战:

    工业品企业品牌部影响力有限,如何让品牌部成为尖刀,和销售部共同促进品牌的发展?
  公司、业务、产品……那么多方方面面都需要梳理与拉动?一个品牌够吗?多个品牌乱吗?尤其公司参与到资本运作时,涉及兼并收购其他企业时,品牌架构怎么办?品牌核心价值怎么提炼?

  工业品客户如何分类?哪类是我们的核心目标客户?什么样的品牌定位让我们更具有差异化竞争力?

  多元业务群,产业不同,市场不同,拿到公司有限预算怎么传播呢?说什么?在哪儿说?谁来负责?

  母子公司是集权还是分权?我们的手伸多长?做哪些工作更有效?什么样的组织形式更适合我们?

    课程收获:
    1、 涉及工业品品牌建设全部模块,更系统!更前瞻!
    多年工业品品牌战略规划功底,成就系统性、科学性、全面性的知识。
    2、 全球500强企业品牌案例分享,更开拓!更跨界!
    中国移动、阿里巴巴、宝洁、IBM、三星、巴斯夫、沃尔沃……,品牌战略与管理的实用案例分享。

    3、 7大模型工具带回家,更实用!更实操!
    品牌建设的五类主体模型、品牌架构三步走工具、品牌定位STB流程、客户分类方法及校验工具、品牌定位资产屋、低成本传播方法及ROI模型、母子品牌的管控关系及组织运营等等。

    4、全体学员沙盘演练+分组讨论,更互动!更针对!
    做咨询业务的专家来做培训,现场会根据学员面临的实际工作进行模拟沙盘演练,加强对知识的理解,方便更好地运用到未来工作中。

    5、任何工作困扰100%现场解答,更及时!更落地!
    授之以渔,还能授之以鱼,针对个案量身订做给出方向性建议。
    6、 培训结束后一年答疑期360天增值服务,更务实!更增值!
    如果有品牌困扰提供答疑,陪伴学员成长。
 

课程大纲

第一天
第一单元:相信品牌的力量
◇       品牌的定义
     什么是品牌
     品牌与生意的关系
案例分享
◇       工业品品牌战略四要素
     品牌架构
     品牌定位
     品牌传播
     品牌管理体系
第二单元:工业品品牌战略第一要素——架构
◇       品牌架构规划
     四种品牌架构模式
     多品牌的有效
     多品牌的困难
     单品牌的有效
     单品牌的困难
◇       品牌架构发展路径
实战演练:工业品企业的品牌架构路径
第三单元:工业品品牌战略第二要素——定位
◇       品牌定位规划
     战场选择——WHERE(哪里卖)
     用户选择——WHO(卖给谁)
     武器选择——WHAT(卖什么)
     决胜要素——POSITION(定位)
     品牌定位资产屋解析
◇       品牌定位发展路径
实战演练:工业品企业的品牌定位路径
第二天
第四单元:工业品品牌战略第三要素——传播
◇     品牌传播规划
    品牌传播五部曲——书
    品牌传播五部曲——报
    品牌传播五部曲——网
    品牌传播五部曲——视
    品牌传播五部曲——会
    低成本传播方法
    低成本传播实践
实战演练:工业品企业的品牌传播路径
第五单元:工业品品牌战略第四要素——管理体系
◇     品牌组织管理类型
    集权管理
    分权管理
    放权管理
    无权管理
◇     品牌资产监测
    单品牌资产监测
    多品牌资产监测
    品牌资产监测与业务
    品牌资产监测与营销
案例研讨与学员自我排查及互动
第六单元:相信品牌的力量
总结
学员困扰现场答疑
课后答疑具体安排
 

讲师简介

    李老师
    中国市场品牌风云人物
    十九年品牌战略管理经验
    讲师经验
    ● 曾在跨国500强公司领导品牌部门工作13年;
    ● 曾领导本土企业集团化,取得70%市场份额,并跻身全球三甲;
    ● 曾亲自制定过37个品牌的战略规划,100%取得利润增长;
    ● 曾先后开发讲授过21门品牌战略与管理课程,学员总计>2万人次,>170个行业。

    金牌课程
    品牌力:《业务导向的品牌架构》、《业务导向的品牌定位》、《中外品牌大对决》
    产品力:《新品上市管理》、《产品规划与明星产品》
    营销力:《年度营销战略规划》、《媒介策略与规划管理》、《品牌终端化》
    组织力:《品牌管理体系构建》

    品牌经验
    三一集团、中国移动、阿里巴巴、中粮、海尔、中兴通讯、海南航空、攀钢、中国重汽、奇瑞控股、翔业集团、佳洁士、玉兰油、飘柔、南孚电池、广州立白,维达……

    座右铭:仰高山者无歧路之虑,每个品牌都有一座自己的高山!

    余老师
    工业品 品牌管理专家
    十七年工业品与集团品牌战略与品牌传播经验
    讲师经验:
    ● 工业品品牌建设领域的领先者, 多次在百强工业企业中组建并领导品牌管理中心开展工作,创造过一系列经典传播案例,广受专业媒体好评,同时著有业内广泛影响力的《工业品品牌建设应学会的低成本传播方式》;

    ● 在集团品牌架构与管理体系领域有专项研究, 目前是中粮、海尔等集团特约品牌顾问;
    ● 作为工信部国家品牌培育小组首批专家组成员, 主攻与负责工业品品牌定位与传播、B2B与B2C品牌联动的品牌示范性项目;

    ● 曾先后开发与讲授过5门B2B相关的品牌战略与管理课程,学员总计达3000人次,跨越40多个工业产业。

    主要课程:
    《品牌架构与管理体系》、《工业品品牌定位》、《工业品品牌低成本传播》、
    《B2B与B2C品牌联动》、《公司品牌声望管理》

    服务客户:
    中粮、海尔、三一重工、中国恒天、奇瑞控股、远东控股、丝宝集团等
    座右铭:对工业品而言,无业务,不品牌;无品牌,不价值!
 

课程对象

需要打造工业品品牌或提升能力的首席品牌官、品牌总监、品牌经理或相同职能的从业者。
 

备    注

课程名称:业务导向的工业品品牌战略与组织
举办时间:
 
 
深圳 2017-09-21

课程费用:8800元/人
 
全国统一咨询热线:010-51652313
移动电话:136 8128 5133
联系人:刘老师  子墨老师 
网 址:中华营销培训网(www.byqp.com)
E-mail:byqpwin@126.com
 
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