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品牌战略与切割营销
作者:本站  来源:www.byqp.com  发布时间:2017-11-17 9:32:45  发布人:xyh

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课程特色

    课程概要
    什么是营销?
    产品能不能卖出去,关键在于消费者“认为你好不好”,而不是产品“本身好不好”。在营销世界中没有真相,只有消费者的认知。所以营销的较量就是能不能达成认知的较量。实现认知的最有效策略就是切割!什么是切割营销?

    切割营销,就是站在竞争的角度,对复杂的市场进行切隔,找到一个让消费者接受我们的区域,快速认同我们,规避与强大竞争对手的竞争,同时将竞争对手逼向一侧。微妙地改变强弱之间的力量对比,从而实现以小博大,以弱击强,以轻举重。

    面对复杂、庞大的中国市场和消费人群,最有效的竞争策略就是:清晰切割出有利于企业的人群、市场区域、新品类别、认知差异和品牌主线,在消费者心智中清晰划出消费者接受我们、同时又规避对手正面竞争的区域,实现难得的成长时间和空间!

    就如面对一块蛋糕,你要吃下它,最好的策略就是拿刀切一块下来,直接、快速、有效!
  本次课程,我们有幸邀请到切割营销的创始人路长全老师。路老师的名字在中国营销咨询策划界如雷贯耳,堪称行业执牛耳者,其领军的赞伯营销机构服务过极多的国内知名品牌,也帮助中国很多企业实现了品牌建立与业绩腾飞!

    课程概况
    切割营销,就是站在竞争的角度,对复杂的市场进行切隔,找到一个让消费者接受我们的区域,快速认同我们,规避与强大竞争对手的竞争,同时将竞争对手逼向一侧。微妙地改变强弱之间的力量对比,从而实现以小博大,以弱击强,以轻举重。

  (一)感性切割—将同样的产品卖出不同。
  (二)类别切割—规避强者的以弱击强
  (三)市场切割——实现强弱关系的迅速转换
  (四)人群切割—提升有效投入的途径
  (五)品牌切割——激发感性力量创造隐性价值

 

讲师简介


    路长全    
    AACTP认证讲师,工商管理硕士(MBA)、工学硕士;清华大学、北京大学、海尔商学院、中央党校MBA班客座教授,中国中央电视台广告部策略顾问,2005年中国十大营销专家。中国唯一拥有20年营销实战经验的实力派营销策划专家,他凭借对国际经典管理理论的深刻理解和对中国市场文化的透彻剖析,理性而大胆的帮助他所服务的企业摆脱巨大困境,走向发展之路。

    操作过的项目包含:伊利雪糕——困境中的突破(2001年)、伊利鲜奶奶粉——高效切割市场(2003年),宏达化工——高速打造硅橡胶第一品牌(2003年),巨能体饮——切割营销以小博大(2002年),牵手饮品——复杂市场全面突破(2005年),陈世家醋业——创新品类爆破市场(2005年)。
 

课程对象

中高层管理人员,营销人员。
 

备    注

课程名称:品牌战略与切割营销
举办时间:
 
广州 2017-11-17

课程费用:2000元/人
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