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移动互联时代的品牌规划
作者:本站  来源:www.byqp.com  发布时间:2022-11-13 11:51:07  发布人:xyh

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课程特色

为何参加
运用多种教学手段,在战略、策略、竞争优势分析的基础上,深度剖析网络时代的品牌规划,融讲师个人丰富经验与内在规律于一体,助你建立移动互联时代的品牌规划新思路。

课程收益
知晓品牌化效益,能使你的产品不同与竞争对手的产品,即使它们并无差别;
学习最佳战略,用于网络营销的来增加品牌知名度,突显竞争优势;
学习减少无谓的网络花费,增加品牌投资的ROI。
 

课程大纲

第一模块品牌的价值
品牌红利的重要性:商业战里的空,海,陆模式
品牌推广的误区:品牌是选择朋友的动作,而不是让所有人喜欢你的动作
品牌审计的三板斧:品牌故事五环,品牌公域与私域的策略和品牌互联宇宙触达
品牌审核案例:小米

第二模块品牌故事五环方法论
先盈利还是先有品牌?
有朋友就不怕被抛弃:当然朋友是有价的
品牌影响力的五环审计:创始故事,产品故事,工匠证据,名人背书,圈层营销
品牌五环案例:华为,农夫山泉,特斯拉
品牌五环审计练习:老干妈,香奈尔...

第三模块品牌公域与私域的规划
公域与私域的定位
不同类别企业的策略:传统公司,电商与微商
公域引流的趋高成本
公域审计工具:百度搜索,微信指数
百度搜索的维护:公域
微信指数的运用:私域
从公域到私域的品牌规划:公域引流,细分市场聚焦,私域转换
7-Eleven品牌案例

第四模块品牌互联宇宙触达
市场营销的触达理念-S(Segmentation)细分市场-T(Targeting)目标市场-P(Positioning)定位
Segmentation-细分市场的十种玩法
Targeting-目标市场的三大取向-利润-策略性-绝对优势
Positioning-定位-商业价值点
STP案例-B2B-卡特彼勒-IBM-HR-Watson
STP案例-B2C-Costco-Zara
日本电通广告(Dentsu)把传统的A-I-D-A(Awareness-Interest-Desire-Action)做了更新变成A-I-S-A-S(Awareness-Interest-Search-Action-Share),强调社交网络的边际效应
如何有计划性的把适合设计传播的内容融入品牌故事?

第五模块品牌三板斧运用案例和元宇宙的未来趋势
如何把一个抖音品牌从一百万增加到接近三百万(没投入引流成本)
大洪洪品牌规划案例
弱势品牌如何打造品牌-渠道引流B2B案例
无固铂不越野-新进品牌攻克渠道案例
元宇宙的雏形
科幻小说“雪崩”描述的世界
元宇宙形成的三大要诀:Web 3.0, VR, 区块链
进化三部曲:建城市,物联网,建场景
品牌在元宇宙具备的八大元素:身份,好友,沉浸,任何地方,即时感,内容多样(场景),交易货币,安全性和版权
 

讲师简介

    辜先生
    背景经历
    英国权威机构托马斯国际(Thomas International)性格测试师的认证;获得伟事达(Vistage International) CEO教练导师认证;担任多位中外企业中高层管理人员辅导教练;国家外国与家局培训中心认证专家,系统创新导师
    精通中国传统文化和西方管理理念
    曾任固铂轮胎中国区总经理,领导中国地区的销售,营销,采购,物流,资讯科技和人力资源等各方面的运作。被《汽车商业评论》杂志评为2009值得赞赏的十大中国汽车人物
    曾服务于中国本土知名的公关及整合营销公司——海天网联公关顾问公司,担任公司总裁, 负责全国业务运营。在辜先生带领下,海天网联在不到三年的时间内,完成了从年营业额人民币六千万到一亿六千万元的飞跃
曾在全球领先的博雅公关公司(全球排名第一)旗下新成立的市场营销部门博联传播任总经理一职
    曾任职于柯达(中国)有限公司,在担任数码产品部高级经理期间,将柯达一款濒临失败的数码产品重新包装优化,并赋予其全新的市场定位,在全中国进行了成功的推广
    辜先生在美国杜瑞克大学(DRAKE UNIVERSITY)以55课全A的成绩获得商业管理学士学位及新闻不大众传播学学士学位. 并获得表彰成绩最优秀的1%的学生癿Summa Cum Laude称号和先锋奖学金;后于美国威斯康星大学-麦迪逊 (University of Wisconsin-Madison)的A.C尼尔逊学院获得市场研究学硕士学位,并获全奖
擅长领域
营销系列:大客户策略;攻心谈判之术;市场营销创新
战略系列:商业模式系统创新管理;蓝海战略不透视未来五色镜
 

课程对象

企业主、CEO;营销副总裁、营销总监;市场部经理;营销、产品策划人员
 

备    注

课程名称:移动互联时代的品牌规划
举办时间:
上海 2022-11-01
上海 2022-11-13

课程费用:6800元/人
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