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品牌管理与塑造
作者:本站  来源:www.byqp.com  发布时间:2016-10-9 11:40:05  发布人:xyh

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【课程收益】
随着网络的发展,信息极度发达,各个产品都在抢夺客户的眼球.建立品牌似乎越来越难,同时,每年又有大量新的品牌如流星一般划过.亮了一下又快速消失,在产品性能差异化越来越小的情况下,企业如果想创造性地走出一条新的品牌之路,实现企业的持续良性发展,必须真正了解品牌的价值和塑造过程,只有这样,企业从能在市场中能够更长久的活下去,摆脱竞争漩涡的陷阱,避免最终进入到价格血拼;获得更高的利润和客户忠诚,建立高知名度、高美誉度、高忠诚度的高价值品牌。
正确理解品牌资产,把握品牌的根本,不仅可以使复杂的品牌管理变得游刃有余,而且可以充分发挥出品牌的动能,推动商业的快速发展!
本课程帮助企业正确理解品牌,掌握发展和管理品牌的办法,促进品牌的稳步建设。
【课程对象】
市场经理、产品经理、品牌经理、总经理、市场部其他人员等所有关注企业品牌价值的人员
【课程大纲】
1 、品牌管理概述
主要目标:通过帮助学员理解品牌的构成要素,各品牌构成要素的关系,建立对品牌的总体认识。
授课方式:讲解、讨论、练习、案例、点评
       谁需要品牌
       品牌的定义和价值
       品牌的构成要素
       品牌要素的关系
       品牌认识的主要误区
       品牌管理的目标
       品牌管理的4个步骤
       
 2 、品牌资产的评估
主要目标:帮助学员理解品牌资产的含义和具体的评估方法,建立企业自己的品牌评估手段
授课方式:讲解、讨论、案例、点评
       品牌资产的定义
       品牌价值的决定因素
       品牌资产评估的能量方格法
       大卫艾克品牌评估法
      品牌价值调查注意事项
      
3 、识别和确定品牌定位
主要目标:帮助学员识别现有的品牌定位,理解和掌握品牌定位的方法 
授课方式:讲解、讨论、练习、案例点评
       品牌定位理论的变革过程
       品牌定位的概念
       品牌定位的具体过程
       常见的品牌定位策略
       识别产品属性
       识别客户对产品的评价
      识别品牌认知的关键因素
      识别搜索属性和经验属性
        识别品牌的功能价值、文化价值和情感价值
 
4 、规划和执行品牌活动
主要目标:帮助学员理解规划和执行品牌活动的具体目标,掌握执行品牌活动的具体做法,使品牌定位通过品牌活动得到有效地传递
授课方式:讲解、讨论、练习、点评
       规划和执行品牌活动的目标和方法
       影响品牌认知的关键因素
       建立品牌认知的途径
         品牌形象的构成
         建立品牌联想网络
        如何做一个好的品牌写真
        建立个性化的品牌识别内容
        利用好所有的品牌接触点
        传播媒体的类型和特点
        品牌传播的10大模式
 
5 、评估和诠释品牌表现
主要目标:帮助学员理解品牌忠诚的客户心理过程,掌握评估和建立品牌忠诚的方法
授课方式:讲解、讨论、练习、案例、点评
       消费者个人体验模型
       个性差异的消费心理模型
       建立和评估你的品牌体验矩阵
       品牌忠诚的层级
       品牌忠诚的测量指标
       品牌忠诚的测量步骤
         品牌忠诚测量的注意事项
         保持品牌忠诚的方法
         提升品牌忠诚的策略
      
6 、提升和维护品牌资产
主要目标:帮助学员理解品牌战略的概念和意义,了解建立不同品牌战略的基本原则和条件,了解品牌危机的含义和形成过程。
授课方式:讲解、讨论、案例、点评
       品牌战略的定义
         四种不同的品牌战略
       品牌延伸的背景
         品牌延伸的类型
         品牌延伸的条件
       品牌延伸的影响因素
       多品牌战略的类型
         实施多品牌战略的注意事项
         品牌危机的含义
         品牌危机的形成原因
         品牌危机的特征
         品牌危机的预防
       
 7 、回顾和总结
 
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