卓越品牌要素1：准确定位

认识自己

内容

·中国企业品牌发展战略--如何提高企业竞争力并使之可持续
·基于差异化的品牌战略规划
·与目标市场相适应的品牌定位与塑造

·面前的蛋糕大吗？
·现在最缺的是什么？
·做大还是做强？
·做全国优秀还是区域龙头？
·自我品牌的价值在哪里，怎么评估？

卓越品牌要素2：目标受众的信任

包装自己

内容

·市场调研与消费者分析--目标受众的心理与品牌诉求相契合
·品牌诊断与稽核调整
·企业品牌文化---品牌因故事而生动

·自己企业的形象和文化是什么？
·如何让消费者一见钟情？
·如何让消费者忠诚于你？
·消费者关心的是什么？
·对手很出色，应该模仿还是创新？

卓越品牌要素3：长期成功营销

宣传自己

内容

·品牌营销战略与整合营销传播
·低成本引发媒体关注
·广告与品牌传播推广策略
·媒介关系建立与管理
·社会责任与事件营销

·客户群体在哪？怎么找到他们？
·在哪做广告？怎么判断效果？
·如何策划一次成功的宣传活动？
·新产品如何引发媒体关注？
·怎么与政府和媒介沟通？
·企业如何体现社会责任感？

卓越品牌要素4：持续利润

扩张自己

内容

·品牌价值评估与品牌资产管理
·连锁经营之道
·企业品牌并购与风险规避
·品牌扩展与延伸--新产品开发，多个特色品牌集群化经营

·兼并还是授权？具体怎么操作？
·资金在哪里？
·如何完成区域内的整合？
·怎样切入新的市场领域？

卓越品牌要素5：防御风险的能力

保护自己

内容

·商标注册与知识产权保护
·应急管理与危机公关
·品牌授权风险控制
·在危机中企业品牌新形象的重塑

·知识产权保护的法律依据是什么？
·如何避免核心技术与人才的流失？
·如何规避品牌发展中的风险？
·重大危机事件应当如何公关？

清华大学企业永续经营论坛（每年底）

提升自己

内容

2010年01月15日（第六届）
地点：海南三亚
主题：见证中国创造与中国品牌的力量
注：不计入学时，对本班学员免费

·品牌高峰论坛--高端交流平台
·互动主题研讨--热点问题分析
·公益活动宣传--塑造企业形象