价格是现代企业营销战略中的重要工具，价格制定的好坏往往会影响到企业的经营状况。本课程在现代营销理念框架下，为学员展示了现代企业产品定价的方法和技巧，并从产品定价的基础知识入手，逐一为读者介绍了产品定价目标、定价信息收集分析、产品成本及利润、定价方法和策略，以及价格变更策略等产品定价的主要内容，对企业制定产品价格决策有极强的实用价值。

市场营销总监\经理、主管，产品经理、销售经理、品牌经理、财务经理等与价格管理与制定有关人员，负责公司价格制定的人员。

•       战略定价金字塔

•       价值创造

•       价格结构

•       价格与价值沟通

•       定价政策

•       价格水平

•       定价目标的选择

•       以利润为导向定价目标

•       销售为导向定价目标

•       以竞争为导向选择定价目标

•       以树立企业形象为导向选择定价目标

•       以企业生存为导向选择定价目标

•       按照正确的等程序为产品定价

•       外部环境因素对定价决策的影响

•       企业内部因素对定价决策的影响

•       确定定价原则

•       测量价格的敏感性

•       用定性的方法进行价格预测

•       用定量的方法进行价格预测

•       区分各种成本

•       计算工业企业的产品成本

•       计算商业产品的成本

•       计算产品的市场营销成本

•       确定产品价格中的利润

•       计算产品价格中的税金

•       成本加成定价法

•       目标利润定价法

•       竞争导向定价法

•       撇脂定价法

•       渗透定价法

•       密封投标定价法

•       认知价值定价法

•       差异化定价法

•       需求价格弹性与定价方法